Markenführung im Franchising
Die ganzheitlich orientierte Beratungsgesellschaft Bellone FRANCHISE CONSULTING GmbH ist u.a. auf Fragen der Markenführung im Franchising spezialisiert.
Nach Ansicht von Frau Professor Bellone ist eine eigenständige Profilierung gerade für ein Franchise-Unternehmen, das in seinem branchenzogenen Markt sowie im Partnermarkt tätig ist, von besonderer Bedeutung, Jedes Franchisesystem müsse sich zu einer Positionierung bekennen, eine eigene Vision entwickeln und seine Kultur pflegen.
Weitere Themen im Interview sind die Auswirkungen von Trends auf Markenbildung, die Co-Brandings junger Franchisemarken mit bereits bekannten Marken oder aber Ingredient Brandings mit passenden Markenpersönlichkeiten.
Markenführung und Markenaufbau sind ein Schwerpunkt im neuen „Praxisbuch Franchising“, das Veronika Bellone und Thomas Matla im Oktober 2010 veröffentlicht haben.
